سلسلة كيف نصبح مثلهم ونتفوق عليهم.. المقال الثالث: من نشر الخبر إلى بناء العلامة التجارية

هل يكفي أن تكون الصحيفة واسعة الانتشار لتصبح مؤسسة إعلامية ذات قيمة اقتصادية مستقلة ؟ تقدم المؤسسات الصحفية العالمية درسا مختلفا فالمنافسة لم تعد على الخبر وحده بل على بناء علامة تجارية قادرة على جذب الجمهور والاحتفاظ به وتطوير منتجات وإيرادات جديدة.

1. ما العلامة التجارية للمؤسسة الصحفية؟

هي أصل استراتيجي غير ملموس يتكون من هوية المؤسسة وتميزها وسمعتها وما يرتبط باسمها من ثقة وولاء وقيمة لدى القراء والمعلنين والشركاء وهي ليست الشعار أو الاسم فقط بل ما يجعل خدماتها معروفة ومفضلة ويمنحها قدرة على المنافسة والنمو.

2. لماذا تصنع الفرق ؟

تساعد العلامة التجارية القوية المؤسسة على تقليل اعتمادها على زيارات المنصات العابرة وتعزيز جاذبية الاشتراكات والإعلانات والشراكات والتوسع في منتجات متخصصة تحت اسم موثوق وهكذا تتحول المؤسسة من ناشر للأخبار إلى مشروع معرفي ذي قيمة تجارية مستدامة دون التفريط باستقلاليتها التحريرية .

3 ماذا نتعلم من العالم ؟

وسعت صحيفة نيويورك تايمز The New York Times أعمالها من الأخبار إلى الرياضة والطهي والألعاب والخدمات الرقمية عبر منتجات متنوعة واشتراكات مجمعة بينما اعتمدت صحيفة الغارديان The Guardian على ارتباط الجمهور بعلامتها ومهمتها الصحفية لتطوير الدعم الطوعي المتكرر والدرس ليس نسخ المنتج الغربي بل صناعة قيمة عربية متفردة قادرة على التوسع.

خطة عملية لبناء العلامة خلال 90 يوما

في الشهر الأول:

تقيس المؤسسة معرفة الجمهور باسمها وصورتها الذهنية وتحلل منافسيها وتحدد شريحة مستهدفة وميزة يصعب

تقليدها.

في الشهر الثاني:

تصوغ تموضعا تجاريا ووعدا واضحا للعلامة وتوحد هويتها وتجربة الجمهور وتحدد منتجات يمكن أن تحمل اسمها وندر إيرادات.

في الشهر الثالث:

تختبر منتجا واحدا تحت العلامة مع خطة تسويق وشراكات ومسؤول واضح عن إدارتها وتراجع نتائجه قبل التوسع.

ويكون القياس بنمو البحث عن اسم المؤسسة والزيارات المباشرة والولاء والاشتراكات والإيرادات المتولدة من منتجاتها مقارنة بنقطة البداية هكذا تنتقل من تقليد المؤسسات العالمية إلى بناء علامات تجارية صحفية عربية تستمد قوتها من المعرفة المحلية والثقة والابتكار التجاري.

سؤال للنقاش

هل نريد صحفا يعرف الجمهور أخبارها فقط أم علامات تجارية يختار منتجاتها ويستثمر في استمرارها؟

إشارة مرجعية

سبق لي تناول الأبعاد الاقتصادية والاستراتيجية لهذا التحول في مقالي :” التحول الاستراتيجي لصناعة الصحافة والإعلام نحو العلامة التجارية من الخبر إلى القيمة ” المنشور في نشرة الاقتصاد الصادرة عن جمعية الاقتصاد السعودية في ديسمبر 2025 على الصفحتين 12 و 13.